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礼品包 装盒设计有哪些严格要求


  礼品包 装盒包装设计要起到促销的作用,首先要 能引起消费者的注意,因为只 有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要 使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特 点的材质使包装能出现醒目的效果,使消费 者一看见就产生强烈的兴趣。造型的奇特、新颖能 吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,有的酒 瓶运用模仿造型,设计成 复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观。
  色彩美 是人最容易感受的,有的市 场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素,他们在 长期的市场调查中发现,有的颜 色作为产品的礼品包装盒,会使产 品惊人地不好销,灰色便是其中之一。他们认为,这是因 为灰色难以使人心动,自然难 以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色,这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的 形象并进行比较时发现的。以红色为例,它所具 有的形象数最多,而且是太阳、火、血液等 与生命具有最强有力关系的形象,因此,红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关,太阳总 是高挂在蓝天之上。太阳一下山,天就黑了下来,当太阳 再度升起的黎明时分,东方的 天就变成鱼肚白,这四种 颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色,作为销 售用色时能够引发消费者的好感与兴趣,这种分 析有一定的合理性。图案是 与色彩相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒 衫的纸盒包装为柔和的浅绿色,盒上有 凸出来的洁白的雪莲花图案,分外雅丽,引人注目。“西汉古酒”酒瓶外 有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子,包装盒 枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”,似一位 老人在诉说着久远的故事,在一排 花花绿绿的酒瓶中,它的独 特风姿十分引人注目。
  一般来说,礼品包 装盒的图案要以衬托品牌商标为主,充分显 示品牌商标的特征,使消费 者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品,特别是 名牌产品与名牌商店,包装上 商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。包装的 材质变化同样引起人们的注意,山东出口的瓷器礼品,别出心 裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装,既充分 利用了农村富余劳动力,又使本 地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅 致的工艺品包装,比起一 般的纸盒包装更具有艺术性。
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